Via: www.werbeblogger.de

Über das Internet und Mundpropaganda verabreden sich bis zu 500 Menschen meist jüngeren Alters zur “größten Massenbestellung bei McDonalds”. Was vor dem Hintergrund begann die Leistungsfähigkeit der McDonalds-Mitarbeiter und vor allem die Größe ihres Lagers auszutesten, entwickelte sich bald zu einem Wettstreit zahlreicher deutscher (Groß)Städte. Am 31. März fand in Berlin der letzte zweifelhafte Rekordversuch statt. Nachdem Ibbenbüren die Latte mit 2.572 Burgern relativ hochgelegt hatte, gingen in der Filiale am Berliner Hauptbahnhof letztendlich 2.581 Fleischbrötchen über die Theke. Zulässig waren nur die sog. 1-Eur-Hamburger, bestehend aus Chicken-, Cheese- und einfachem Hamburger. Insgesamt knapp 2 Stunden benötigten die Angestellten, um den hungrigen Mob zu befriedigen.

Heute Abend hat ProSieben in seiner Pseudo-Wissenschaftssendung Galileo über das Spektakel berichtet. Hätte ich es sonst bemerkt? Wahrscheinlich nicht. Warum ich sowas überhaupt sehe? Geschicktes Placement direkt nach den Simpsons. Vom Donut-King zum Burger-King. Was in Amerika funktioniert, scheint auch hier manchmal erfolgreich zu sein.
So spontan, wie ProSieben und die Organisatoren – drei pickelige Bleichgesichter in schwarzen T-Shirts mit “Sturm auf McDonalds”-Aufdrucken versehen – uns vermitteln wollten, kann die ganze Aktion jedoch nicht gewesen sein. So waren die Kameras bereits vor der Entscheidung, welche Filiale “angegriffen” werden soll, vor Ort und auch bei der Organisation des Events ließ man sich gerne über die Schulter filmen.

Kein Wunder also, dass McDonalds nicht die Burger ausgingen, dass der Rekord geknackt wurde und dass man am Ende sogar großzügig auf die fehlenden 200 EUR verzichtete. Dafür gab es schließlich jede Menge Publicity und freie Werbezeit zur Primetime in Deutschlands liebstem Fernsehzimmer.

Ich finde es problematisch, wie rücksichtslos gerade ProSieben seit einiger Zeit versucht, Werbung als Wissenschaft zu verkaufen. Solange es jedoch Menschen gibt, die sich den Mist ansehen und ggf. auch noch als Podcast auf den MP3-Spieler ziehen, wird wohl auch der nächste Rekordversuch beim “Sturm auf den 99-Cent-Laden” erfolgreich Quote und Umsatz bringen.

Während Boris Becker in den letzten Jahren verstärkt Kapital aus seiner Popularität zu schlagen versucht hat (AOL, KönigPilsener etc.) und nicht zuletzt wegen seiner privaten Fehlschläge, so hat Michael Stich die Öffentlichkeit gemieden und sich u.a. der Arbeit an seiner Michael-Stich-Stiftung gewidmet.

Am Mittwoch wurde nun eine neue Kampagne der Öffentlichkeit präsentiert, die “HIV / AIDS wieder verstärkt in den Fokus der Aufmerksamkeit rücken” soll “und die Gesellschaft aufforder(t), sich zu informieren.”
In Zusammenarbeit mit der Agentur Jung von Matt / Alster GmbH wurde eine provokante – an frühere Benetton-Anzeigen erinnernde – Printkampagne erarbeitet, die von einem TV- und Kinospot begleitet wird.

Innovativ möchte ich die Aktion nicht nennen, auf den ersten Blick scheinen einige Bilder Werbung für einen neuen Pornofilm machen zu wollen. Erst bei genauerer Betrachtung erschließt sich dem Konsumenten die wahre Bedeutung der Anzeigen: “Zwischen Leben und Tod liegen nur 0,003 mm Latex” oder “Das Kinn von Opa. Die Augen von Papa. HIV von Mama” sind kurz und knackig formulierte Sätze, die ihre Aussagen zufriedenstellend transportieren. Wie viel Erfolg die Stiftung damit haben wird, muss sich jedoch erst noch zeigen.
Wer keine Raucherlungen und verfaulten Zähne auf Zigarettenpackungen sehen will, dem wird wohl auch diese – getreu dem Grundsatz “wer Aufmerksamkeit will, der muss provozieren” entstandene – HIV / AIDS-Kampagne sauer aufstoßen.

(Fotos: Michael Stich Stiftung)

Etwas erstaunt bin ich ja schon, dass der Werbeblogger noch gar nicht auf dieses Thema eingegangen ist. Ob man dort gemeinnützige Werbung vorsichtig behandelt? Umsonst wird Jung von Matt diese Anzeigen sicherlich nicht produziert haben…

UPDATE: Was mir gerade noch aufgefallen ist: im Video wird von 40 Millionen AIDS-Kranken gesprochen, auf der Anzeige sind es jedoch nur 38 Millionen.

UPDATE 2: Werbeblogger schreibt heute doch darüber und auf fontblog findet man die Kampagne durchaus gelungen – was nicht jeder so sieht.